Ese enfoque se basa en el concepto del marketing social en el que se segmentan los públicos destinatarios y se emplean herramientas como las encuestas de opinión pública y de conocimientos-actitud-práctica para comprender las diferencias de comportamiento al abordar la cuestión de la adaptación al cambio climático.
ويقوم هذا النهج على مفهوم التسويق الاجتماعي من خلال تقسيم الفئات المستهدفة واستخدام أدوات من قبيل عمليات سبر الآراء والدراسات المتعلقة بالمعارف والمواقف والممارسات لفهم التباينات السلوكية في معالجة التكيف مع تغير المناخ.